PETALING JAYA：在当前的全球经济环境下，由于销量疲软，奢侈品时尚零售商Bonia Corp Bhd预计近期销售疲软。
据Affin Hwang投资银行（Affin Hwang IB）称，该品牌在提高产品价格方面也面临困难。
由于马来西亚和新加坡市场的销售疲软，该集团在截至2024年12月31日（1H25）的上半年销售额下降12%至1.882亿令吉。
自2023财年第四季度（4Q23）以来，这两个市场的销售额都出现了负增长，24年上半年的下降主要是由于去年同期的高基数效应，该集团受益于经济复苏和消费者的报复性支出。
负增长最有可能是由于更广泛的经济环境，而不是公司特有的问题。
Affin Hwang IB还指出，Bonia的核心收益为810万令吉，低于其全年预期，分别仅占31%和29%。
该公司补充称：“盈利低于预期的原因是销售低于预期，而运营成本高于预期，主要来自销售和分销成本。”
该研究机构预计，博尼亚的销售增长将在短期内保持平稳，2025财年（25财年）至27财年的销售增长将在0.4%至4%之间，潜在的下行风险可能会进一步影响业绩，尤其是如果美国关税等经济不确定性给整体经济带来压力的话。
“我们估计Bonia即将在5月下旬公布的第三季度业绩将在1000万令吉至1200万令吉之间。
该公司指出：“这代表着更强劲的同比净利润增长，这在一定程度上是由于今年早些时候的开斋节（Hari Raya）庆祝活动，推动了销售额的增长。”
Affin Hwang IB补充说，由于成本压力，预计第三季度净利润率将保持在11%至12%之间。
尽管预计马来西亚消费者在购买Bonia等大件商品时仍将保持谨慎，但该研究机构认为，有利的政府政策可能会略微提振销售。Bonia一篮子商品的平均价格为800至1000令吉。
然而，新加坡零售业的前景依然黯淡。鉴于较低的增长预测和可自由支配支出的持续负增长，Bonia在新加坡市场的销售业绩预计将在短期内进一步下滑。
“作为回应，我们认为管理层可能会关闭新加坡各地的不良门店，以保障利润率。
该公司补充称：“通过降低租金和劳动力成本，此举应能适度节省成本，缓解新加坡销售低迷带来的利润率压力。”
Bonia还计划减少广告和促销费用，近期内没有安排大型营销活动。
相反，该集团将专注于涉及有影响力的人的更具战略性的营销活动，以提高品牌曝光率。
Affin Hwang IB将Bonia的评级上调至“持有”，目标价上调至每股1.17令吉。
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